Comunicación Social
Máster. Curso 2026/2027.
MODELOS ESTRATÉGICOS DE COMUNICACIÓN - 603451
Curso Académico 2026-27
Datos Generales
- Plan de estudios: 0647 - MÁSTER UNIVERSITARIO EN COMUNICACIÓN SOCIAL (2010-11)
- Carácter: OPTATIVA
- ECTS: 6.0
SINOPSIS
COMPETENCIAS
Generales
CG 3. Poseer la capacitación teórica para relacionar los conocimientos en comunicación social con los conocimientos científicos, técnicos y profesionales en otros campos.
CG 4. Poseer la capacitación metodológica, para localizar, utilizar, completar y relacionar, información y conocimientos procedentes de fuentes primarias y secundarias, que permitan servirse de la comunicación social, para establecer diagnósticos; y, en su caso, para aplicar tratamientos, en situaciones complejas, cambiantes o nuevas.
CG 5. Poseer la capacidad de utilizar la formación teórica y metodológica, para mantener actualizados sus conocimientos y competencias, durante toda su vida activa, utilizando las formas de estudio y reciclaje ya existentes, y las que puedan aparecer, sean regladas o autónomas.
CG 7. Adquirir las competencias y habilidades comunicativas que son necesarias, para informar con objetividad, pertinencia y completitud, a las personas, grupos, organizaciones, instituciones, que sean usuarios, destinatarios, o que se vean afectados, por el ejercicio de actividades de comunicación social.
CG 8. Saber transmitir los conocimientos y compartir las destrezas correspondientes, a quienes sean sujetos, o participes de actividades que implican el recurso a la comunicación social: Públicos que están concernidos por la comunicación, o que la aplican en el cambio social y el desarrollo.
Específicas
CE 20. Saber identificar las necesidades de los grupos, organizaciones e instituciones que requieren el recurso a la comunicación. Saber aplicar las actuaciones comunicativas que pueden satisfacer esas necesidades.
CE 21. Conocer las sinergias que existen entre las mediaciones comunicativas, y otras mediaciones e intervenciones.
CE 22. Conocer y saber aplicar las nuevas formas de interactividad, que se llevan a cabo por el recurso a las TIC.
CE 23. Cuando se trabaja en equipos interdisciplinarios, saber aplicar los análisis y las técnicas de la comunicología, en los campos de la Comunicación interpersonal y de la comunicación en grupos y organizaciones.
CE 24. Saber y poder hacer saber las aplicaciones que pueden hacerse de la comunicología y sus resultados: a) a los empleadores o financiadores, y b) a las personas o grupos, organizaciones, instituciones que sean destinatarios o que se vean afectados, por el ejercicio de estas actividades de comunicación social.
ACTIVIDADES DOCENTES
TOTAL
- Clases teóricas: 30 horas
- Presentaciones prácticas con dinámicas de participación en clase: 15 horas
- Exposiciones de casos prácticos, debates y pruebas de evaluación: 15 horas.
Total trabajo en el aula: 60 horas
Trabajo autónomo del alumno:
- Preparación de lecturas, casos prácticos y ejercicios: 40 horas
- Preparación de presentaciones: 10 horas
- Asistencia a actividades, jornadas, etc.: 10 horas
- Preparación del trabajo final: 30 horas
Total trabajo autónomo del alumno: 90 horas
Presenciales
No presenciales
Semestre
Breve descriptor:
Su objetivo es conocer y aprender a manejar de manera práctica los conceptos y herramientas de la estrategia en comunicación aplicada a las empresas, organizaciones sociales, fundaciones, entidades benéficas, organizaciones sin ánimo de lucro (ONG) y entidades de la Administración del Estado. Se estudia en la asignatura la evolución de la estrategia aplicada a estos sectores y las técnicas de Planificación Estratégica (también denominadas Strategic Planning) aplicadas a temas sociales.
El profesorado indicará en el aula y/o en el Campus Virtual los usos permitidos de herramientas de inteligencia artificial en la asignatura y las medidas aplicables en caso de incumplimiento. Uso responsable de herramientas de IA en las asignaturas:
Requisitos
Objetivos
Que el alumnado conozca cómo los nuevos modelos y técnicas estratégicas pueden aplicarse a la comunicación social. En primer lugar, permitiendo realizar un enfoque adecuado para diagnosticar las necesidades de comunicación. En segundo lugar, para elaborar una estrategia personalizada y válida a medio plazo que oriente el esfuerzo de comunicación de la manera más eficaz, según cada caso. Y, también, para planificar acciones a través de los múltiples canales disponibles para la gestión de la comunicación, ser capaces de medir el impacto y definir planes de continuidad o cambio. Integrando adecuadamente el conocimiento teórico con la práctica de la comunicación desde su dimensión más estratégica.
p>Contenido
Tema 1. Estrategia y su construcción histórica. Aplicaciones en la comunicación. Evolución del concepto y referencias del pensamiento estratégico hasta nuestros días.
Tema 2. Patrones en la generación de estrategias en las organizaciones. Contexto sobre comunicación estratégica en nuestros tiempos. Referencias empresariales o del management.
Tema 3. Fundamentos de los modelos estratégicos en las organizaciones. Anticiparse al futuro. El cambio y las empresas. De adaptarse a anticiparse. La relación con el entorno: los sistemas. Prospección y escenarios. Estudios de tendencias. Procesos de decisión.
Método. Análisis de ventajas. Marco. Perspectiva y visión. Discurso y lógica de la acción. Relación con el entorno.
Tema 4. Metodologías del management aplicadas a la estrategia de comunicación. Los juegos en el origen de la estrategia. Principios básicos de la teoría de juegos. Principales pensadores del ámbito estratégico empresarial contemporáneos, impacto de sus teorías en la estrategia de comunicación de las organizaciones en función de ejes globales de influencia.
Tema 5. Cultura corporativa, en el eje de la estrategia organizativa. Definiciones básicas de referencia. Desarrollo de proyectos de cultura corporativa. Estrategias de comunicación y su medición a través de la influencia en las audiencias: engagement/compromiso de las personas. Herramientas digitales y tecnologías aplicadas.
nologías aplicadas.Evaluación
- Entrega de reseña: 10%
- Exposición oral de reseña: 10%
- Participación en las clases: 20%
- Trabajos individuales/grupales: 30%
- Trabajo final: 30%
El/la estudiante deberá asistir, al lo menos, al 80% de las clases, salvo circunstancias sobrevenidas. Excepcionalmente, se establecerá una vía alternativa de evaluación para estudiantes que no puedan acudir a las clases, siempre y cuando la no asistencia esté debidamente justificada y acreditada ante el tutor. En este caso, los criterios de evaluación serán:
1. Entrega de reseñas (20%)
2.Trabajos individuales/grupales: (40%)
3. Trabajo final (40%)
Bibliografía
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Otra información relevante
Materia 4.1. "Comunicaciones en grupos, organizaciones e instituciones del Plan de
Estudios del Máster Universitario en Comunicación Social.
(https://www.ucm.es/mastercomunicacionsocial/)
Estructura
| Módulos | Materias |
|---|---|
| No existen datos de módulos o materias para esta asignatura. | |
Grupos
| Clases teóricas y/o prácticas | ||||
|---|---|---|---|---|
| Grupo | Periodos | Horarios | Aula | Profesor |
| Grupo A | 18/01/2027 - 07/05/2027 | MARTES 17:30 - 21:30 | - | MARIA DEL PILAR RAMON CORTASA |